一、 搜索引擎友好度
整站優化：通過修改不利于搜索引擎的弊端因素以及對網站整體結構的調整來取得搜索引擎的友好度;
關鍵詞排名優化：側重于網頁中關鍵詞堆砌與外部鏈接建設，不對網站結構與網站內部是否存在一些不利于搜索引擎的因素進行修改優化;

二、 優化方式
整站優化：是通過對網站的整體優化來達到提升網站整體關鍵詞排名，包括熱門關鍵詞、產品關鍵詞以及更多長尾詞的排名;
關鍵詞排名優化：根據客戶提供的少量幾個關鍵詞進行優化，通過修改登陸頁以及增加重多外部鏈接來達到提高關鍵詞排名;

三、 優化效果
整站優化：更適合網站的可持續性發展，通過合理地優化網站結構層次，利于網站管理與用戶對網站的認知，而且整站優化的效果是累積有效，是不斷地良性發展;
關鍵詞排名優化：只針對個別網站的修改優化，優化效果不能持續，同時存在一定的風險性。

四、 考核方式
整站優化：以提升網站流量/轉化率等作為優化效果的考核標準;
關鍵詞排名優化：以指定關鍵詞在搜索引擎的排名作為考核標準;

五、 投資回報率
整站優化：是提升網站整體關鍵詞排名效果，所吸引到的網站瀏覽者更具有針對性，更利于效果轉化;
關鍵詞排名優化：只針對少量關鍵詞進行優化，所吸引到的網站瀏覽者局限性交大，不利于效果轉化; 

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2006